不怕不景氣 豪華車市佔衝新高
時間：2016/08/12 點閱：793 發佈：高雄億鑫當舖
衝刺下半年市場，各豪華進口車品牌輪番推出新車上市，前5大品牌包括M-Benz、BMW、 LEXUS、AUDI及VOLVO下半年都有多款新車上市，多數業者看好今年豪華進口車市規模可擴大至7.4萬台，市佔率挑戰17.6%新高。
前5大品牌中，M-Benz及LEXUS在旗下多款新車熱賣推升下，今年1~7月累計掛牌數分別成長15.7%及17.5%；其他包括BMW、AUDI及VOLVO雖累計掛牌數較去年同期衰退，不過下半年開始主力品牌接力上市，對自家品牌成長動能都樂觀以對。
LEXUS NX熱賣，總代理積極爭取更多配額。業者提供
台灣奧迪銷量看增
以AUDI為例，台灣奧迪行銷公關主任徐尹戈分析，前7月掛牌衰退，除因去年同期比較基期較高，主要更因主力車款較集中下半年上市，如A4第9代新車上市後，雖僅有約半年的銷售期，不過以目前市場接單狀況，推估至年底前銷量將可達到800台。
徐尹戈指出，A4第9代新車採輕量化複合材質車體，不僅油耗較前代降低21%、動力提升25%，在各項配備上也都更為精進，尤其安全防護系統部分完整，以目前接單狀況來看，年底前銷量將順利達標。
除汽油款已經上市，再加上接下來還有柴油款及A6、A4 allroad及S4等新車陸續推出，因此雖然AUDI前7月掛牌數仍較去年同期衰退，不過台灣奧迪表示，在新車陸續交車後，全年銷量仍將達5650台以上，年增約3%。
頂級客層買氣仍熱
VOLVO昨也一口氣發表包括全新V40車系、銷售主力S60轎跑車、V60車系及XC60運動休旅車等共6款車。國際富豪主管也認為，雖前7月掛牌數較去年衰退，不過今年仍有機會挑戰全年5000台以上銷量，較去年成長。
多數豪華進口車品牌業者認為，儘管今年整體車市仍有不景氣陰霾，不過金字塔頂端消費者客層不受大環境影響，以近年國內豪華進口車品牌銷量來看，可說連年成長，去年更首度突破7萬台達7萬697台，市佔率達到16.8%。
再看今年以來表現，上半年豪華進口車市在沒有重量級新車上市的情況下，級距內新車掛牌數仍達到4萬4035台，年增2.3%，儘管市佔率較縮水至16.5%，不過隨著下半年各品牌新車上市推升，多數業者看好，今年豪華進口車市佔可擴大至17%以上。
M-Benz E-Class為中大型豪華房車銷售冠軍。業者提供
M-Benz挑戰新高
龍頭車廠M-Benz前7月掛牌數1萬4774台，年增15.7%，下半年除了E-Class熱銷，尚有包括CLA and CLA Shooting Brake、GLC Coupe及E Estate上市，台灣賓士主管看好，今年在台銷量還要繼續挑戰新高。
LEXUS總代理和泰車協理劉松山亦分析，品牌目前包括RX及NX都仍持續缺車，下半年已向原廠積極爭取更多配額，全年銷售目標將達1萬5000台。
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