香奈兒告輸寶雅　為周年慶活動求償300萬敗訴確定

時間：2019/10/28　點閱：790　發佈：高雄億鑫當舖

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寶雅用香奈兒產品當抽獎禮物並大肆宣傳，挨告侵權。取自寶雅官網

POYA寶雅生活館2015年為慶祝30周年慶，於同年9月3日至10月6日，舉辦「時尚周年慶抽經典香奈兒」抽獎活動，在全國分店廣告看板、旗幟、布條、貼紙、立牌、懸掛式看板、商品型錄及公司網頁、臉書粉絲團上，大量使用國際知名精品香奈兒Chanel的商標、圖樣，事後香奈兒認為寶雅未經同意取得合法授權就這樣做，侵害香奈兒商標權及商譽，因此控告寶雅求償300萬元並要求將判決登報。最高法院認為寶雅只是以香奈兒產品當獎品，目的是促銷其他商品，消費者不至於誤認寶雅商品與香奈兒有關，認定寶雅未侵權，判香奈兒敗訴確定。

香奈兒提告主張，寶雅舉辦周年慶活動時，將香奈兒的「雙C」商標印得比「寶雅POYA」、「POYA 30th 時尚周年慶」等字樣還要大，逾越告知消費者該活動提供香奈兒商品的合理範圍，而且寶雅僅須以文字敘述也能達到告知消費者的目的，無須使用香奈兒商標，也無須讓模特兒穿戴香奈兒商品拍照宣傳，也就是說，寶雅藉著購買少量香奈兒商品作為贈品，卻大肆使用香奈兒商標宣傳，吸引消費者參加周年慶活動的手法，是「攀附」香奈兒。

香奈兒指出，依照常規，百貨業者用名牌精品商標作廣告或促銷，須與名牌精品業者協商、討論及獲得授權，況且，寶雅販售的商品單價較為低廉，香奈兒只在精品百貨公司設置專櫃，有高雅、精緻、時尚及品味等品牌形象，兩者截然不同，寶雅卻用這樣的手法讓消費者以為香奈兒與寶雅之間有贊助、合作、授權關係。

至於求償金額怎麼計算，香奈兒表示自己的品牌價值高達72億美元(約2200億台幣)，若香奈兒授權其他百貨業者使用商標，至少可收取授權金300萬元，因此向寶雅求償300萬元。

寶雅則主張，消費者可以明確認知該活動提供香奈兒正版商品作為抽獎禮物，寶雅沒有冒用香奈兒商標，屬於合理使用，未侵害香奈兒權利，雖然寶雅賣的是物廉價美的商品及服務，但不表示寶雅使用香奈兒商標，就會導致消費者對香奈兒的品質、信譽產生貶抑或負面聯想。

寶雅強調，該活動是抽獎性質，且贈送的商品是香奈兒正版商品，在文宣方面，寶雅從頭到尾都沒提到「贈品是由香奈兒贊助提供」，也沒表示「聯合舉辦」或「香奈兒與寶雅同慶」等文字，消費者不可能混淆誤認，寶雅沒有減損香奈兒商標信譽。

最高法院認為，寶雅沒有用香奈兒商標包裝、標示自己其他商品，消費者應該都能區辨寶雅只是用香奈兒商品作為抽獎獎品，不至於產生混淆，至於香奈兒所謂百貨業者使用名牌精品商標作廣告或促銷活動，須與名牌精品業者協商、討論及獲得授權的「常規」，香奈兒並未舉證，因此維持前審見解，認定寶雅沒有侵害香奈兒商標權，判香奈兒敗訴確定。（丁牧群／台北報導）