三星宏達電機皇 傳下修出貨
時間：2015/06/01 點閱：899 發佈：高雄億鑫當舖
非蘋陣營高階旗艦機款上市已滿2個月，但機皇們卻暗自垂淚，不僅不見銷售報佳績，在市況慘澹下，供應鏈訂單建置傳出已啟動下修潮，三星Galaxy S6（含 S6 Edge）下修約16%至5000萬支，宏達電（2498）M9（不含M9+）今年將下砍30%左右，全年恐只繳出320萬支低量能。
法人指出，三星旗艦款在美國實際銷售並不如預期，觀察台灣4月通路統計，三星在台灣市場單機衝出銷量，是定位中低階款的E7系列，實際單機銷售比S6、S6 Edge都好。
NOTE 5提前8月上陣
由於三星今年重壓雙曲線螢幕的S6 Edge策略，元大投顧預期，S6和S6 Edge比例將從本季的3：2，下季達到1：1，為了激勵買氣，三星可能讓銷售賣相皆有保證的大尺寸NOTE 5，提前至8月底或9月初上陣。
元大投顧指出，由於訂單建置下修，三星金屬機殼供應鏈可能也見到訂單調整，金屬機殼供應鏈可能要等待7月NOTE 5、9月A系列才能重啟拉貨動能，但整體來看三星今年全年出貨量約3.31億支，年增僅6%。
而宏達電雖然以M9入榜台灣4月銷售熱銷前10大機款，但卻持續面臨整體高階不夠力，中低階策略混亂的疑慮。日前MIC分析師預期，今年整體出貨量能約2000萬支左右，但供應鏈消息傳出，全年M9訂單建置已下修，預期今年M9約僅有320萬支量能，其中上半年訂單建置佔比約220萬支。相較以往M7、M8的銷售周期600~700萬支水準，今年旗艦款量能可能出現腰斬的窘況。
宏達電銷售動能和經濟規模恐拉警報，為了撙節支出，宏達電總部員工健身房，使用毛巾也要開始收清潔費。台灣通路商指出，宏達電每月1機的機海策略，類似款型號實在太多，內部都不搞清楚實際型號到底有多少款，要業務如何跟銷售通路溝通，產品策略大有問題。
宏達電開始撙節支出
宏達電股東會將在6月2日登場，一些專業股東如阿土伯李金土、小何麗玲之稱的黃雪芬都將出席，問問宏達電到底是怎麼了？從股價來看，今年跌幅27.5%，近1年來股價跌幅更達37%。可預料，宏達電經營團隊勢必要面對小股東對未來營運策略的質疑，以及股價低檔瀕臨破百元關卡的壓力。
至於蘋果在iPhone 6系列換機潮帶動，從去年底到今年上半年靠著大尺寸話題，著實風光了一陣子後，供應鏈指出，雖然蘋果該換機都換得差不多了，但iPhone 6動能還在，且下半年iPhone 6s規格並沒太大亮點，Force Touch良率仍有些問題，因此沒必要讓iPhone 6s提前上陣，等於自廢武功。
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